Для чего нужна реклама
Реклама – двигатель торговли! Потребность в рекламе проявляется всюду, где потребитель имеет возможность делать самостоятельный выбор. Существует неоспоримая закономерность: интенсивное развитие рекламы происходит при стремительном увеличении рынка предлагаемых услуг и товаров. Так что же такое реклама? Реклама – распространение различными способами информации о чем-нибудь, с целью создания для этого известности, а также для привлечения покупателей, потребителей, зрителей и т.д. Реклама – это не просто информирование целевой аудитории, а сознательное влияние на выбор услуг и товаров потребителем.
Перед началом любой рекламной компании следует исследовать потребительский рынок. Для этого существует сбор и обработка информации. Основные методы сбора данных - экспертные оценки, опросы (устные, анкеты, телефонные интервью), наблюдения и эксперименты (тестирование продукции). Для обработки собранных данных существует множество типов программных продуктов и методов аналитических анализов.
Далее следует определить рекламные концепции – основной стержень рекламной компании. Прежде всего, следует найти ответ на вопрос: «как понравится потребителю?», а затем выбрать необходимые медианосители рекламы: закупку теле- или радио-эфира, наружную рекламу, полиграфию, BTL, и прочие. Главную роль, в организации это процесса, играет медиапланирование – составление плана по донесению рекламного сообщения к потребителю.
PR-менеджмент также поможет разработать эффективную и надежную рекламную стратегию. Специалисты по PR создадут благоприятный имидж компании, опираясь на интересы общества, а также спрогнозируют факторы развития фирмы в перспективе. Стоит обратить внимание на то, что организация мероприятий (развлекательных, социально значимых) также поможет создать и поддержать положительное общественное мнение о компании.
Исследования /Аналитика - жизненно важные составляющие для любой предпринимательской деятельности. С их помощью можно выявить проблемы и потребности бизнеса, а затем разработать рациональные решения. Создавая новый бизнес, следует не только оценить потребительский и конкурентный рынки, - необходимо четко выстроить план реализации идеи. В этом вам помогут бизнес-планы – детальные описания концепций предпринимательской деятельности. Только так можно достичь всех поставленных целей.
